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抖音爆款视频创作法则

作者:好微信  来源:网络转载  热度:217  时间:2019-08-28

短视频的兴起,为营销带来了无数新机遇。而抖音也是趁势而上,飙升成为短视频领域爆款产品,拥有日活2.5亿、月活5亿用户的抖音,也逐渐获得越来越多品牌的青睐。大家都纷

短视频的兴起,为营销带来了无数新机遇。而抖音也是趁势而上,飙升成为短视频领域爆款产品,拥有日活2.5亿、月活5亿用户的抖音,也逐渐获得越来越多品牌的青睐。

大家都纷纷做起抖音,不一定是战略规划,可能就是怕错过。

大伙带着全村人的希望来到抖音,看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量,心怀期待。

但是一顿操作之后,最悲伤的是发现用户刷到你的时候,好像瞟一眼就继续往下滑了,压根不给机会啊,爆款遥遥无期。

那在抖音应该如何去塑造爆款?听再多课不如先看一下官方怎么说!

今天,小编就给大家分享抖音官方自己推荐的5条爆款法则,非常实用。

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01、用户燃点法则

 

 

要让竖屏视频能够与更多用户产生共鸣,点燃用户,就要找到当下用户关注的热点内容,比如热门挑战、热门搜索、音乐库热歌榜。

所以,研究平台上的一些热门内容,进行创意延展和模仿很有必要。而趣味娱乐、新鲜炫酷、情感共鸣、美好颜值等类型的内容更受用户欢迎。

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同时,音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率,音乐、舞蹈、演段子等广告植入方式相比于纯广告,有效播放率提升了53.7%;平均单次播放时长占比提升了45.6%;完播率提升了139.2%;转发率提升了10.7 倍;评论率提升了23.9 倍。

可以见到,生活化、娱乐化的选题更符合竖屏平台的语境和用户偏好。

另外,可模仿的内容也更容易激发用户扩散,成为爆款。在抖音上,动作、舞蹈、剧情、音乐都是可以被模仿的元素,最终目的就是实现内容的自发性裂变增长,成为爆款。

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比如简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧情等易传播、易被模仿的创意元素都能够引发用户的“主动参与”。

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02、场景原生法则

 

 

亚太地区MetrixLab研究发现,当一款产品展示实际应用时,更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。

而抖音官方数据显示,展示产品生活场景的广告内容相比于促销广告点击率上提升了1.34倍,以人物作为生活场景展示的广告创意相比没有人物的广告创意点击率又提升了71.4%。

竖屏状态,人们没有太多时间看 “生硬” 而 “纯粹” 的广告,因此官方推荐了竖屏广告深度原生的三个方向:

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1)形式原生:采用用户接受度高的“抖音风格”形式,充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合。

2)意图原生:以洞察用户的真实意图为基础,创作能满足切实需求的广告内容,像反转、炫技、炫酷等。

3)情感原生:多维展现生活的美好,广告理念应引起用户美好情感共鸣。

 

 

03、第一人称法则

 

 

无论是红人还是素人,引入角色有助建立真实感,用第一人称更能增加连接深度。

帅哥美女真人出镜的视频会获得更高的关注,而且会带来更深入的广告触达。

包含明星、达人的广告创意有效播放率上平均提升了60%。同时,使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%,有效播放量提升21%,平均单次播放时长占比提升28%。

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所以,和微博微信一样,做抖音同样需要塑造有个性的真实品牌人格化形象,以第一人称的表达方式,和用户互动与沟通。

 

 

04、黄金时间法则

 

 

广告长度与消费者单次观看视频广告完播率有显著关系,15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%,转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45 倍,更高的完播率能够帮助广告主更完整地传播信息。

抖音官方认为真的好的广告应该势能在5-7秒内专注用户眼球,而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。

所以,在抖音广告卖点要集中单一,切忌卖点扩散。而在广告表达内容上,功能演示、场景演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。

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05、智能优化法则

 

 

这一点其实说的就是抖音个性化推荐,打破传统的 “看到——注意——兴趣——搜索——行动” 这个营销路径,直接通过智能推荐形成高效触达。

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因此,内容标签和标题就显得至关重要,没有好的标题和标签提高辨识度,即使内容情节不错,吸引用户的机率也大大降低。

标题和标签的设置要明确两个目的: 第一,激发用户点击;第二,获得更多的流量推荐。需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置关键词。

“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女” 等都一度都成为热门标签,用户本能的就会寻求 “标签”抱团,找到一种心理归属。

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总之,在抖音上用户表现得更加 “急切”了,注意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了,快速获得用户注意力尤为重要。

一开始就要马上吸引用户兴趣,建立期待感,让用户产生看下去的动机与兴趣,开头即高潮,别藏着掖着。好的颜值、火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、火热的标签、悬念的情节,都拿出来。

不疯魔,不高潮、不抖音!

最后,小编再给大家分享一些有价值的抖音官方数据:

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